Eredmények
100+
Résztvevő a megnyitón
100+
Kiosztott ingyen menü
1
Évnyi ingyen evés
Folyamatunk
Előkészületek és Tervezés
A kommunikációs irány meghatározása, a kreatív koncepció kidolgozása, a videós, a grafikai és OOH előkommunikációs anyagok legyártása.
Felvezető kampány
Célzott online fizetett hirdetések és influenszermarketing kampány lebonyolítása.
Az Esemény
Professzionális fotó- és videótartalmak készítése az utókommunikációhoz.
Utókommunikáció
A megnyitó utáni érdeklődés fenntartása.
Stratégia
Az Óbudai Lacikonyha tágasabb helyiségébe való költözését egy intenzív, lokális fókuszú és többcsatornás kampánnyal támogattuk meg, hogy azonnali forgalmat és márkaismertséget generáljunk. A stratégiánk magját egy visszautasíthatatlan ajánlat adta: az első érkezőknek ingyenes kolbászmenüt, a résztvevők között pedig egy egyedülálló, 1 évre szóló ingyenes étkezést sorsoltunk ki. Ezzel az erős ösztönzővel egyszerre értünk el azonnali érdeklődést és teremtettünk "FOMO" (kimaradásból fakadó félelem) hatást a célközönség körében. A fizetett online hirdetések és a hagyományos OOH elemek mellett az általunk szervezett influenszermarketing biztosította a kampány hitelességét és az organikus terjedést. A megnyitót tudatosan egy komplex tartalomgyártási eseményként is kezeltük, hogy a helyszínen készült minőségi fotók és videók a későbbi hetek kommunikációját is megalapozzák. Ez a jól felépített, az előkészületektől az utókommunikációig ívelő stratégia garantálta, hogy a váratlanul rossz időjárási viszonyok ellenére is sok embert elérjünk a kampánnyal.
Kreatív koncepció
Kreatív Koncepció: Téli Házavató az Új Óbudai Lacikonyhában
Az Óbudai Lacikonyha új helyre költözése tökéletes apropót szolgáltatott egy nagyszabású, figyelemfelkeltő megnyitó megszervezésére. A kreatív koncepció fókuszában az állt, hogy a hideg téli időszak ellenére is tömegeket mozgassunk meg egy egyszerű, de rendkívül vonzó ajánlattal, miközben bemutatjuk a megújult, tágasabb vendégteret. Az eseményt egy igazi közösségi élménnyé formáltuk, ahol a hagyományos magyaros ízek és a márka jól ismert, barátságos imázsa dominált.
A megnyitó kampány és az esemény főbb pillérei:
- Letisztult, „visszautasíthatatlan” ajánlat: A kommunikációt teljesen sallangmentesre szabtuk: a fókuszba a 200 adag ingyenes kolbász menü kiosztása, valamint az exkluzív fődíj – egy éven át heti egyszeri ingyenes étkezés a Lacikonyhában – került.
- Téliesített vendégélmény: A fagyos időjárásra reagálva a kampányban és a helyszínen is kiemeltük a bőséges, fűtött benti ülőhelyeket és a vendégváró forró teát, ezzel is erősítve a gondoskodó márkaélményt.
- Retro hangulat és helyszíni tartalomgyártás: A márka identitásához hűen egy DJ pörgette a legjobb retro magyar slágereket a helyszínen. Ezt a pezsgő hangulatot és az új lokáció adottságait dedikált fotós és videós rögzítette, azonnali muníciót biztosítva a későbbi social media jelenléthez.
Ezzel az integrált megközelítéssel az új Óbudai Lacikonyha nemcsak egy sikeres és hangos nyitóeseményt zárt, hanem azonnal megtöltötte élettel (és vendégekkel) az új tereket.