Eredmények
50%
napi átlagos vendégszám növekedése 7 hónap alatt
1.100.000
átlagos havi impression
80%
Bevételnövekedés 7 hónap alatt
Folyamatunk
Stratégia és márka-újrapozicionálás
A „hungarian street food” koncepció megalkotása és a többplatformos kommunikációs alapok letétele.
Casting és tartalomgyártás
A megfelelő márkaarc kiválasztása, majd a folyamatos és konzisztens vizuális tartalom elő állítása.
Integrált kampánymenedzsment
A digitális jelenlét kiterjesztése offline eszközökkel (OOH, óriásplakát), valamint influenszer együttműködésekkel.
Eseménykommunikáció és skálázás
Új étterem nyitóeseményének kommunikációja és folyamatos vevőszerzés.
Stratégia
Az Óbudai Lacikonyha esetében egy formabontó „hungarian street food” irányt határoztunk meg, amely a hagyományos márkaértékeket ötvözi a modern tartalomfogyasztási szokásokkal. A kommunikáció fókuszába a minőségi magyaros ízvilág került, amit egy tudatosan castingolt márkaarc tett személyesebbé és hitelesebbé a célközönség számára. Stratégiánk a folyamatos, négy platformon átívelő digitális jelenlétre épült, amelyet kiterjedt offline kampányokkal - köztük óriásplakátokkal - és célzott influenszermarketinggel integráltunk. A mindennapi jelenlét mellett kiemelt hangsúlyt fektettünk az eseménykommunikációra is, hogy minden célcsoportot a számukra legrelevánsabb pillanatban és csatornán érjünk el. Az egységes vizuális és narratív keretrendszer, valamint az adatvezérelt tartalomdisztribúció révén nemcsak a meglévő, lojális vásárlókat aktivizáltuk, hanem sikeresen szólítottuk meg a fiatalabb korosztályt is. Ez a komplex kommunikációs ökoszisztéma biztosította a márka folyamatos láthatóságát és a kitűzött üzleti célok elérését.
Kreatív koncepció
Egy trendkövető stratégiát dolgoztunk ki, amelynek arcaként egy csinos, a jó magyaros ízeket kedvelő lányt választottunk a fiatalos hangvételű videókhoz.
Az állandó kommunikációt izgalmas kampányokra és vizuális elemekre bontottuk:
- Tematikus és szezonális akciók: Júliusban és augusztusban rendszeresítettük a pénztárcabarát "Retro szerda" menüt, hangos kampánnyal ünnepeltük az 52. születésnapot, és transzparensen kommunikáltuk az üzlet költözését.
- Trendvezérelt tartalomgyártás: A folyamatosan megújuló social trendekre reagálva, a karácsonyi szezonban például egyedi, Stranger Things ihletésű videókkal pörgettük fel a megtekintéseket.
- Komplex grafikai tervezés: Az állandó és szezonális promóciókat egységes vizuális nyelvre fordítottuk le, amely egyaránt megjelent a figyelemfelkeltő online bannereken, valamint az offline térben használt táblákon és molinókon.
Ezzel a lendületes, sokrétű megközelítéssel a klasszikus magyaros ízvilágot sikeresen tettük vonzóvá és relevánssá a modern, pörgős mindennapokat élő célcsoport számára.