Eredmények
30
másodperces, dedikáltan 9:16-os vertikális (Social-first) videóformátum legyártása 4 platformra.
1
komplex érzelmi átmenet (stresszből a biztonságba) vizuális megalkotása, amely az applikáció legfőbb USP-jét adja át.
8
fős project crew
Folyamatunk
Piackutatás és koncepcionálás
A külföldi diákok bérléssel kapcsolatos fájdalompontjaira építve alkottuk meg a „When your flat becomes your home” feszültségoldó kreatív koncepcióját.
Pre-production
Storyboard, casting, helyszínválasztás, amit a a márka arculati elemeire szabva terveztük meg.
Production
Egy napos, feszes forgatás keretében rögzítettük a stresszes „bőröndből élés” és az Aprently hozta biztonságérzet erős vizuális kontrasztját.
Post production
A végleges anyagot professzionális vágás, hangmérnöki munka, narráció, fényelés és zeneszerkesztés tette teljessé.
Stratégia
A stratégia célja az volt, hogy a magyar piacon még teljesen ismeretlen Aprently márkát bevezessük a hazánkba érkező külföldi diákok és fiatal munkavállalók körében. A piackutatások egyértelműen rámutattak, hogy a hagyományos platformokon (ingatlan.com, Facebook csoportok) való keresgélés számukra komoly stresszfaktor. Ezért a kommunikációban egy funkciókat soroló, klasszikus reklám helyett egy erős, érzelmi alapú megközelítést alkalmaztunk, amely a biztonságot és a magabiztosságot állította a középpontba. Üzletileg fontos döntés volt a "social-first" formátum: a kreatív anyagot eleve 9:16-os, vertikális képarányra (TikTok, Reels, Shorts) terveztük és gyártottuk, hogy ott érjük el a Z-generációt, ahol a leginkább aktívak. Az egységes vizuális nyelv, a márka lila színének hangsúlyozása és a valós fogyasztói problémára reflektáló narratíva együttesen biztosította, hogy az Aprently már az első pillanattól a megbízhatóság szinonimája legyen a célcsoport számára.
Kreatív koncepció
Kreatív Koncepció: Aprently – When your flat becomes your home
Amikor egy új városba vagy környékre költözöl, létezik egy bizonytalan, köztes állapot: már nem vagy szimpla turista, de még „helyi” sem. Ezt a kezdeti ziláltságot és a lakásbérléssel járó nehézségeket ragadtuk meg az Aprently kampányában, hogy bemutassuk: ebben az átmeneti időszakban a lakásod lesz az első igazi, biztos pont. A "When your flat becomes your home" kreatív koncepcióval azt az érzelmi utat mutattuk be, ahogy a bérlés előtti feszültséget felváltja a teljes megnyugvás és magabiztosság érzése.
A kampány vizuális és stratégiai alapjai a következők voltak:
- A folyamat, mint élmény: Tudatosan nem a fizikai költözés végét mutattuk meg (hiszen az Aprently nem költöztető cég), hanem magát a bérlési folyamatot. Azt a felszabadító pillanatot emeltük ki, amikor rájössz, hogy megvan a megfelelő lakás, és innentől minden rendben van.
- Vizuális identitás és pszichológia: A megnyugvást és a márka jelenlétét a kötelező arculati elem, a lila szín elegáns, mégis határozott integrálásával kötöttük össze az Aprentlyvel.
- Kettős üzenetrendszer: Elsődleges célunk annak átadása volt, hogy az Aprently letisztultsága és biztonsága magabiztosságot ad a bérlőknek. Másodlagos üzenetként pedig egyértelműsítettük: náluk a bérleti folyamat minden egyes állomása egyetlen, megbízható kézben összpontosul.
Ezzel az őszinte, insight-vezérelt megközelítéssel az Aprently nemcsak egy szolgáltatásként, hanem a lakáskeresés érzelmi hullámvasútjának stabil, biztonságot nyújtó partnereként lépett a közönség elé.