Eredmények
4 db
platformra optimalizált videómutáció
1
feszes, költséghatékony forgatási nap
1,5
hónapos átfutási idő
Folyamatunk
Kutatás és Insight
A brief alapján azonosítottuk a fő üzleti kihívást (az új üzlet ismertségnövelése a célcsoport körében) és a kulcsüzenetet: a kiemelkedően versenyképes árazást és az azonnali raktárkészletet.
Kreatív koncepció és Forgatókönyv
A hagyományos, unalmas bútorkatalógus-reklámok helyett kidolgoztunk egy humoros, figyelemfelkeltő „heist” (betöréses) narratívát, amely a vágyott bútorok megszerzését állítja szembe a meglepően jó árakkal.
Agilis Gyártás
Egyetlen, rendkívül sűrű és jól megszervezett nap alatt forgattuk le a teljes reklámfilmet az ügyfél bemutatótermében, 18+ beállítással, profi stábbal és filmes vizualitással (fények, maszkok, dinamikus kameramozgások).
Utómunka és Mutációk
A felvett nyersanyagból egy hosszabb (kb. 1 perces) főfilmet és több rövidebb, felületekre optimalizált (16:9, illetve TikTok/Reels kompatibilis 9:16) vágatot készítettünk a maximális konverzió érdekében.
Stratégia
A stratégia fókuszában a Best Bútor újonnan nyílt budapesti üzletének ismertségépítése állt, elsődlegesen az első otthonukat berendező fiatal párokat megcélozva. Mivel a márka legnagyobb versenyelőnye a multikkal szemben a 20-30%-kal kedvezőbb ár és a 90%-os azonnali raktárkészlet, ezt a racionális ígéretet kellett érzelmileg is emlékezetesen kommunikálnunk. A klasszikus „kanapé-bemutató” reklámok helyett egy humoros, figyelemfelkeltő, moziszerű „heist” (betöréses) narratívát alkalmaztunk, amely a bútorok megszerzésének extrém vágyát állítja szembe a valós, megfizethető árakkal. Médiaszempontból egy rugalmas, többplatformos jelenlétet terveztünk: a vizuális történetmesélést eleve úgy alkottuk meg, hogy a klasszikus 16:9-es TV/YouTube formátum mellett a social médiába szánt 9:16-os, rövidebb mutációkban is maradéktalanul érvényesüljön az üzenet. A gyártási stratégiánk a költséghatékonyságot maximalizálta; a forgatást az ügyfél saját üzletébe szerveztük egyetlen, feszes tempójú napra, így az ügyfél rendelkezésre álló erőforrásait teljes egészében a magas minőségű filmes kivitelezésre és a kreatív megvalósításra fordíthattuk.
Kreatív koncepció
Kreatív Koncepció: Betörés helyett Best Bútor – TV szpot
A napjainkban önállósodó fiatalok számára a saját berendezés beszerzése komoly anyagi kihívást jelent – erre az insightra építettük fel a Best Bútor legújabb TV szpotjának merész és humoros történetét. A filmben egy fiatal pár éjszaka betör az üzletbe, hogy bútort lopjon, ám az árcédulákat meglátva rájönnek: a kínálat annyira megfizethető, hogy felesleges kockáztatniuk, így elmennek, és inkább visszajönnek vásárolni.
A kampány megalkotásakor a következő stratégiai és gyártási pillérekre támaszkodtunk:
- Elsődleges üzenetek átadása: A poénra kihegyezett sztori egyértelműsítette, hogy a Best Bútornál minden kiváló ár-érték arányú, a termékeket pedig gyorsan, várakozás nélkül megkaphatják.
- Márkaismertség és pozicionálás: A filmmel tudatosítottuk, hogy a Best Bútor már Budapesten is elérhető, célunk pedig az volt, hogy elsők között jusson eszébe a bútorvásárlás előtt állóknak.
- Professzionális kivitelezés: A hiteles atmoszférát a szerepekre tökéletesen castingolt, könnyen azonosulható karakterek, valamint a látványt megalapozó, teljesen autentikus kellékek biztosították.
Ezzel a figyelemfelkeltő koncepcióval a Best Bútor egy emlékezetes, a fiatalok nyelvén beszélő kampánnyal erősítette meg a piaci pozícióját.