Best Bútor - Folyamatos kommunikáció
A Best Bútor az új üzletek mellett online is szeretett volna terjeszkedni. Egy olyan always-on kommunikáció kialakítása volt a cél, ami folyamatosan növeli a márka ismertségét, megismerteti a márkát a célcsoporttal és emellett támogatja az online és offline értékesíést is.
Eredmények
400.000
átlagos havi impression
4 db
online csatorna
23.94 X
átlagos 3 havi ROAS
Folyamatunk
Vizuális és stratégiai alapok lefektetése
Egységes, modern Social Media Toolkit és Post Bible kialakítása (színek, tipográfia, sablonok), amely fiatalokat és idősebbeket egyaránt megszólít.
Kreatív tervezés és trendfigyelés:
A postplan és szkriptek összeállítása a legújabb social media trendek (pl. TikTok kihívások, mémek, ASMR) és az aktuális kampányok (Black Friday, Valentin nap) alapján. Nem csak általános kommunikációban gondolkodunk, hanem javaslatot teszünk a kampányokra is az üzleti célok alapján.
Dinamikus forgatás és utómunka:
"Relatable" stílusú, pörgős videók forgatása az ügyvezető (Ricsi) főszereplésével, gyors "jump cut" vágásokkal és minimális reklámszagú utómunkával.
Publikálás és interakció maximalizálása:
A tartalmak elosztása 4 platformon (branding és performance jelleggel), különös figyelemmel a CTA-kra, a kommentgenerálásra és a közönség aktív bevonására.
Stratégia
A Best Bútor always-on kommunikációjának alapja a hitelesség és az edukatív, ugyanakkor szórakoztató, trendvezérelt tartalomgyártás. A stratégia központjában az ügyvezető, Ricsi személyes márkájának építése áll, aki közvetlen, "relatable" és esetenként humoros stílusban szólítja meg a célcsoportot, amivel az emberek könnyen tudnak azonosulni. A tartalomgyártás során a pörgős, üresjáratok nélküli ("0 holtidő") rövid videókra koncentrálunk, amelyek a figyelem maximalizálását és a nézési idő növelését szolgálják. A 4 platformon futó folyamatos kommunikációban a cégvezetői mindennapokat és a márkaimázst építő videók tudatosan keverednek az eladásösztönző (performance), akciókat és konkrét termékeket bemutató anyagokkal. A vizuális konzisztenciát egy letisztult Social Toolkit és Post Bible garantálja, így a kommunikáció modern és bizalmat sugárzó marad. Végeredményben a direkt reklámíz elkerülésével, a trendek gyors adaptálásával és az őszinte reakciók bemutatásával építünk aktív közösséget és ösztönözzük a forgalmat.
Kreatív koncepció
Kreatív Koncepció: Személyes márka és trendtörés a Best Bútor kampányában
Amikor átvettük a békéscsabai és budapesti üzlettel rendelkező Best Bútor kommunikációját, a frissen nyílt fővárosi bolt forgalmának és ismertségének felpörgetése volt a legfőbb feladatunk. A figyelemfelkeltés érdekében egy rendhagyó, személyes márkaépítésre alapozott tartalomstratégiát dolgoztunk ki, amelyben a humor és a szakértelem találkozott.
A kampány sikerét a következő kreatív megoldások biztosították:
- Karakterközpontú jelenlét: A cégvezetőt tettük a tartalmak főszereplőjévé, így párhuzamosan építettük a hiteles, megbízható szakértői imázst és promotáltuk magát a bútorkínálatot.
- Tudatos trendtörés: Elrugaszkodott social media trendeket használtunk, de egy váratlan csavarral: amikor a néző egy tipikus táncos videót várt, rávilágítottunk, hogy mégis miért táncolna egy komoly bútorbolt-tulajdonos?
- Értékesítést támogató bemutatók: A szórakoztatás mellett konkrét, megvásárolható bútorokat helyeztünk a fókuszba, ami azonnali eladásokat generált – egy vásárló például célirányosan a videóban látott kanapészettért jött be az üzletbe.
Ezzel a karakteres, a megszokott reklámzajból kitűnő kommunikációval sikeresen vezettük be a köztudatba a budapesti üzletet, látványosan növelve az ajtón belépő fizetőképes vásárlók számát.