dFarm - A mezőgazdaságban is fontos az imázs.
A dFarm számára a fő üzleti kihívást a lassuló növekedés és a nehézkes ügyfélszerzés jelentette. Esettanulmányunk bemutatja, hogyan építettünk fel egy olyan stratégiát, amely bebizonyítja, hogy a technológia és a természet hatékony szimbiózisban képes együttműködni.
Eredmények
2
szekvenciára épülő reklám
8
fős project crew
29 mp
prémium imázsfilm
Folyamatunk
Üzleti probléma
A projekt alapja a márkák és a fogyasztók közötti kapcsolat építése volt.
Kutatás, stratégiai kialakítása
Elemeztük a márkastratégiákat, szekunder piackutatást végeztünk, amiből meghatároztuk a fő üzeneteket.
Kreatív koncepció
A kutatás alapján keresünk egy olyan insightot, amiből megszületett a kreatív koncepció.
Exekúció
A kreatív koncepciókat social médiában futó imázsfilmekként valósítottuk meg.
Stratégia
A dFarm projekt esetében a fő üzleti kihívást a lassuló növekedés és a nehézkes ügyfélszerzés jelentette egy olyan intenzív versenyű, B2B agrár-digitalizációs piacon, ahol magasak a belépési korlátok és a szolgáltatás erős bizalmat igényel . A stratégiaalkotást alapos elemzéssel és szekunder piackutatással kezdtük, hogy feltérképezzük a márkastratégiát és meghatározzuk a legfontosabb üzeneteket . Kommunikációs célcsoportként az agrárdigitalizációra nyitott, 18-60 év közötti gazdákat, valamint az ágazathoz kapcsolódó döntéshozókat, egyetemi szereplőket és befektetőket határoztuk meg . A marketingstratégia elsődleges célja a piaci pozíció erősítése, a márkaismertség növelése, illetve a márka és a fogyasztók közötti bizalmi kapcsolat kiépítése volt . Ennek eléréséhez egy olyan, integrált eszközként funkcionáló tartalmat terveztünk, amely több időszakban és platformon (social media, PR események) is visszatérően felhasználható . Ezzel a stratégiai megközelítéssel nemcsak a lead-generálást támogattuk rövid távon, hanem hosszú távon is elkezdtük építeni a márkaértéket, növelve a lojalitást és az innováció elfogadását a szektorban .
Kreatív koncepció
Kreatív Koncepció: A modern gazda és a digitalizáció szimbiózisa a dFarm kampányában
A dFarm imázsfilmjének fókuszában a karakterközpontú történetmesélés áll, amelynek célja, hogy puszta szimpátia helyett mély empátiát ébresszünk a nézőben. A platformspecifikus, sűrű vágások és a dinamikus kezdőkép azonnal megragadják a figyelmet, miközben a feszültséget a fokozatosan feltárulkozó karakter tartja fenn. A megfáradt tekintet és a föld morzsolásának őszinte pillanatai egy hazai környezetre adaptált, archetipikus "modern farmer" képében öltenek testet, azonnal megalapozva az erős érzelmi azonosulást.
A koncepció főbb dramaturgiai és vizuális pillérei:
- Kétpólusú történetvezetés: A film első felének várakozását és fáradtságát a dFarm eszközök sejtelmes bemutatása vágja ketté; ezt követően a gazda tekintetét már a digitalizáció iránti érdeklődés uralja, tudat alatt összekötve a márkát a pozitív változással.
- Audiovizuális fúzió: A modern country zene hagyományos pengetős motívumai és friss lüktetése tökéletesen lekövetik a márka innovatív jellegét, ahogy a karakter visszafogott (nem a klasszikus piros kockás) "lumberjack" stílusa is a magyar valóságba ágyazza a történetet.
- Perspektívaváltás: A záróképen látható, totálból nagytotálba nyitó drónfelvétel vizuálisan is megtestesíti azt a tágabb horizontot és rálátást, amit a dFarm technológiája biztosít a vállalkozóknak.
A kampány elsődleges üzeneteként rögzítettük, hogy a gazdák eddigi megérzéseit most hatékonyan kiegészíti a digitalizáció. Másodlagos üzenetünk pedig egyértelművé teszi a néző számára: a dFarm segítségével a természet és a technológia nem versengenek, hanem tökéletes szimbiózisban élnek együtt.