SUN Store - Amit a Lidl is megirigyelt: Shopping &
Beats
A SUN Store egyik célkitűzése a fiatalok és a turisták megszólítása. Erre volt tökéletes az esti DJ-s esemény, ami ötvözte a bevásárlást a fesztiválok hangulatával. A feladatunk az esemény koncepciójának kidolgozása, elő- és utókommunikációja volt.
Eredmények
100+
Résztvevő a bulin
1
Live DJ
1
Felejthetetlen éjszaka
Folyamatunk
Koncepcióalkotás és stratégiai tervezés
A SUN Store-ral közösen megalkottuk a "Shopping & Beats" alapötletét: a hagyományos bolti környezetet egy exkluzív house party helyszínévé alakítottuk.
Célzott eseménypromóció és hirdetéskezelés
Létrehoztuk a hivatalos Facebook eseményt, amelyet adatvezérelt, fizetett hirdetési kampányokkal futtattunk fel. A pontos célzásnak köszönhetően a megfelelő, trendérzékeny közönséghez juttattuk el a buli hírét, maximalizálva a várható résztvevőszámot.
Nyersanyagok feldolgozása
Az eseményen rögzített autentikus „vibe videókat” és fotókat vettük kezelésbe. A kapott nyersanyagokat úgy formáltuk és válogattuk össze, hogy azok tökéletes, figyelemfelkeltő alapanyagot biztosítsanak socialban.
Utókommunikáció (FOMO)
A buli után nem hagytuk leülni az érdeklődést: az előkészített anyagok stratégiai adagolásával tartottuk lázban a követőbázist. Megágyaztunk a következő esemény iránti keresletnek.
Stratégia
A kampány fókuszában a hagyományos kiskereskedelmi tér újrapozicionálása állt, amellyel a SUN Store-t egy fiatalos, trendi közösségi találkozóhellyé alakítottuk. A "Shopping & Beats" koncepcióval az élményalapú marketing (experiential marketing) eszközét használtuk, hogy a hétköznapi vásárlást egy exkluzív nappali house bulival kössük össze. A stratégia első pillére a Facebookon futtatott, precízen célzott hirdetési kampány volt, amely biztosította az esemény magas látogatottságát az online zajból kiemelkedve. Az eseményt követő utókommunikáció során ezeket az anyagokat használtuk fel a "FOMO" hatás maximalizálására és a folyamatos párbeszéd fenntartására. Ezzel nemcsak a márkaismertséget növeltük, hanem egy aktív, várakozással teli közösséget építettünk fel. A stratégiánk innovatív erejét és piacformáló hatását mi sem bizonyítja jobban, mint hogy az általunk kommunikált eseményt követve később a szektor egyik legnagyobb szereplője, a Lidl is hasonló, bolti buli aktivációval jelentkezett. (nem tudhatjuk 100%-ra, hogy van-e kapcsolat a két esemény között, de mi voltunk hamarabb)
Kreatív koncepció
Kreatív Koncepció: Shopping and Beats – Buli a Sun Store-ban
A belvárosi bevásárlás eddig egy kötelező rutin volt, de a Sun Store élelmiszerbolt legújabb kampányával bebizonyítottuk, hogy a polcok sora is lehet a legmenőbb hétvégi program helyszíne. A "Shopping and beats" koncepcióval egy egyedülálló bulit varázsoltunk az üzlettérbe, amivel teljesen újraértelmeztük a márkaélményt. A kampány során a célunk az volt, hogy egyértelműen megmutassuk a közönségnek: hogyan lehet egy hétköznapi élelmiszerboltban egy fergeteges, modern eseményt tartani.
A kampány megvalósításának főbb pillérei:
- Komplex vizuális történetmesélés: A rendezvény elő- és utókommunikációját egyaránt modern, a zenés témára reflektáló grafikai és videós tartalmakkal építettük fel.
- Ritmusra vágott dinamika: A videós anyagainkat feszesen, a zene lüktetésére és ritmusára vágtuk, hogy a nézők a képernyőkön keresztül is azonnal átélhessék az esemény vibráló energiáját.
- Vizuális fúzió: A kreatív anyagok tervezésekor a meghívott DJ jellegzetes, underground grafikai világát organikus módon olvasztottuk össze a Sun Store meglévő, letisztult imázsával.
Ezzel a merész és újszerű megközelítéssel a Sun Store sikeresen pozicionálta magát a fiatal, belvárosi célközönség számára, mint egy trendkövető és innovatív márka.